Kredietcrisis: bezuinigingen op communicatie in vastgoedsector

De kredietcrisis heeft grote invloed op de vastgoedsector. Dit blijkt uit onderzoek van USP Marketing Consultancy, Building Business en het Corporate Communications Center van de Erasmus Universiteit onder 60 communicatieprofessionals, werkzaam bij de grootste organisaties in de vastgoedsector (ontwikkelaars, woningcorporaties en adviesbureaus). Meer dan de helft (56%) van de professionals geeft aan dat de kredietcrisis een grote invloed heeft op de organisatie. Adviesbureaus ondervinden op dit moment nog het minst last van de kredietcrisis (43%) en ontwikkelaars ondervinden het meeste last (63%). Een mogelijke verklaring kan zijn dat de ontwikkelaars direct de gevolgen van de crisis voelen door de terugval van verkopen van nieuwe woningen. De opdrachten van adviseurs lopen op dit moment nog en daardoor ondervinden adviesbureaus op dit moment nog relatief weinig hinder van de crisis.

Bij een op de vijf organisaties leidt kredietcrisis tot bezuinigingen op communicatie afdelingen.

Ondanks de grote invloed van de kredietcrisis bij ontwikkelaars, woningcorporaties en adviesbureaus, leidt dit tot op heden bij slechts 17% tot bezuinigingen op de communicatie afdelingen. Onder ontwikkelaars is dit percentage met 27% wel duidelijk groter. Het volume van externe boodschappen wordt bij slechts een op de vier organisaties gereduceerd. Ook hier blijkt wederom dat dit percentage onder ontwikkelaars duidelijk groter is (36%). Onder woningcorporaties geeft niemand aan dat de externe communicatieboodschappen op dit moment gereduceerd worden.



Ruim de helft brengt advertenties en sponsoring niet terug

Naast het feit dat er bij een op de vijf organisaties bezuinigd wordt, zorgt de kredietcrisis er ook voor dat bedrijven zich bezinnen op zowel sponsoring als op adverteren. Zes op de tien communicatieprofessionals geeft daarbij aan dat de bestedingen aan sponsoractiviteiten niet verminderd worden. Hier geven met name corporaties aan dat dit niet bij hen het geval is (80%). Iets meer dan de helft van de professionals (52%) geeft aan dat de bestedingen aan advertenties niet terug gebracht zullen worden in 2009. De media, die actief zijn in het vastgoed, zullen dus wel enige klappen op gaan lopen. Onder woningcorporaties is het percentage dat aangeeft de bestedingen aan advertenties niet te wijziging overigens met 80% een stuk hoger dan het gemiddelde.