MVO dringt steeds meer door tot het marketingdomein. In 2010 wil de rijksoverheid 100% duurzaam inkopen, lagere overheden 50%. Daarnaast wil circa drie op de tien Nederlandse consumenten bewuster wonen en consumeren. Hierdoor ontstaat er een interessante markt die door bouwende partijen steeds moeilijker genegeerd kan worden.
Arbo vaak genoemd
Gemiddeld 97% van de projectontwikkelaars en aannemers vindt MVO toepasbaar in de bouwkolom. Een derde is daarnaast overtuigd van het belang van deze vorm van ondernemen. Vooral de naleving van de ARBO-regeling wordt vaak genoemd. Het gebruik van duurzame bouwmaterialen is volgens drie op de vier projectontwikkelaars van toepassing op de eigen organisatie, gevolgd door energiebesparing in het eindresultaat.
Van toepassing op de eigen organisatie met het oog op MVO (in %)
Bron: BouwKennis, november 2008
Vraag vanuit opdrachtgevers
Opdrachtgevers kunnen aan het gebruik van MVO een belangrijke bijdrage leveren door hier in het bouwproces expliciet naar te vragen. Bij een kwart van de projectontwikkelaars en één op de tien aannemers B&U wordt in minimaal 50% van de projecten gevraagd naar het gebruik van duurzame bouwmaterialen. Gemiddeld één op de tien betrokken partijen geeft aan dat de opdrachtgever hier nooit naar vraagt. Twee derde van de projectontwikkelaars en aannemers B&U voorziet dat de vraag naar duurzame bouwmaterialen de komende jaren toe zal nemen. Slechts een enkeling voorspelt een afname.
Ondanks de verwachting dat de vraag zal toenemen, blijkt uit het onderzoek wel dat het merendeel van de bouwende partijen niet bereid is om in de toekomst samen te werken met partijen die aan MVO doen als ze dit in de prijs merken.
Het volledige onderzoek is terug te vinden in het nieuwe BouwKennis Marketingmagazine met als thema ‘verdienmodel van MVO’. Hierin wordt ingegaan op de toepasbaarheid van MVO en de vraag onder opdrachtgevers naar MVO. Daarnaast wordt er ook aandacht besteed aan de bereidheid om samen te werken met partijen die aan MVO doen en hoe groot de invloed van de prijs hierop is.
