De bouw heeft het instrument marketing tientallen jaren verwaarloosd. Dit zei voorzitter Elco Brinkman van Bouwend Nederland tijdens het jaarcongres van ingenieursvereniging Kivi Niria. Brinkman roept de branche op zich meer op de hebberigheid van de mensen te richten.
`Wie heeft bij nieuwe ontwikkelingen het initiatief in handen? Dat zijn toch degenen die de producten maken. Laten we zoeken naar andere wegen dan de politiek om problemen op te lossen. Wij zijn aan zet. De overheid heeft in de polder moeite een sprong te maken.` Volgens Brinkman is de tijd om bij de overheid aan te kloppen voorbij. Hij was toch al niet te spreken over de resultaten van die lobby en nu is ook het politieke klimaat geheel veranderd. `Hoe vaak is niet gevraagd: overheid, kunt u niet een beetje meer dwang uitoefenen. Of is gekeken naar slimme momenten, bijvoorbeeld bij de overdracht van een woning. Altijd weer zitten daar aspecten van dwang in en dat willen we eigenlijk niet.`
Brinkman ziet meer in modellen waarbij verschillende aanbieders hun diensten in pakketten bundelen die de consument tot de verbeelding spreken. `We moeten die producten sexy maken, prima betaalbaar. Met een aanpak per wijk en op straatniveau. Zodat de buurman zegt: dat wil ik ook.`
Gebaseerd op: Cobouw
Meer over Nieuwbouw
- Bouw & Wonen Partners:
