Tevredenheid over resultaten Floriade 2002

Met diverse publieksactiviteiten, muziekoptredens, een officiële sluitingsceremonie, het uitreiken van een aantal topprijzen en het overdragen van de vlaggen aan de IGA Rostock 2003, de volgende wereldtuinbouwtentoonstelling, sluit Floriade 2002 op 20 oktober om 19.00 uur haar poorten voor het publiek.

2,3 Miljoen mensen hebben de Floriade bezocht waarvan 2,1 miljoen betalende bezoekers. Dit komt overeen met de in de tussenbalans gemelde aantallen in augustus. Met gemiddeld zo'n 12.000 bezoekers per dag behoort de Floriade tot één van de grootste publieksevenementen van Nederland. Het aantal buitenlandse bezoekers bedraagt 950.000. De bezoekers hebben het park met een gemiddeld rapportcijfer van 8 gewaardeerd.

Het gerealiseerde bezoekersaantal levert een exploitatieverlies op van naar verwachting ruim 8 miljoen euro. Daarvoor zal de gemeente Haarlemmermeer een oplossing zoeken op het moment dat de financiële eindbalans, het onderzoek naar de economische resultaten alsmede de resultaten van een evaluatieonderzoek in het voorjaar van 2003 bekend zijn. De gemeente Haarlemmermeer wil dit incidentele verlies echter niet bepalend laten zijn voor het al of niet welslagen van de Floriade. Daarvoor was de Floriade te mooi, de tevredenheid van de bezoekers te groot en de structurele winsten te aanzienlijk.

De initiators, de Nederlandse Tuinbouwraad en de gemeente Haarlemmermeer, zijn tevreden over de bereikte resultaten met een mooi vervolg: de gemeente Haarlemmermeer heeft een bijzondere eindbestemming voor het park en de eerste stappen voor een Floriade in 2012 zijn gezet.

De door Floriade 2002, Nederlandse Tuinbouwraad en gemeente Haarlemmermeer beoogde doelen zijn in belangrijke mate gerealiseerd:

Floriade 2002 heeft als wereldtuinbouwtentoonstelling een internationaal en kleurrijk park opgeleverd met een zeer divers aanbod van bloemen en planten, groenten en fruit, tuinen, kunst, cultuur, architectuur en aandacht voor duurzaamheid. Daarnaast was er veel muziek, entertainment en vermaak voor jong en oud;

Structurele winst en economische spin-off voor de gemeente Haarlemmermeer:
i. De infrastructuur werd aanzienlijk verbeterd door de versnelde aanleg van de N205 en de vrijliggende busbaan Zuidtangent,
ii. De naamsbekendheid van de gemeente Haarlemmermeer is toegenomen van 19% naar ruim 60%,
iii. De 950.000 buitenlanders hebben geïnvesteerd in de gemeente Haarlemmermeer en de regio,
iv. Meer dan de helft van de 950.000 buitenlandse bezoekers (58%) is speciaal voor de Floriade naar Nederland gekomen,
v. De eindbestemming levert een permanent hoogwaardig recreatiegebied op;

De Floriade is bezocht door 950.000 buitenlanders. Daarmee is de ambitieuze doelstelling voor het aantal buitenlanders gerealiseerd. Dit heeft in ruime mate bijgedragen aan de versterking van het imago van Nederland als tuinbouw- en bloemenland;

Wereldwijd heeft de Floriade aanleiding gegeven tot veel publiciteit over Nederland en de Nederlandse tuinbouw;

De Floriade heeft 3.500 mensjaren werk (direct en indirect) opgeleverd, waarvan 800 mensjaren direct in de regio;

Duurzaamheid is een belangrijk thema op de Floriade geweest. Zo heeft de Floriade zich ten doel gesteld dat minimaal 16% van het totale aantal bezoekers per openbaar vervoer de Floriade bezoekt. Het uiteindelijke percentage bezoekers per openbaar vervoer (Zuidtangent) komt uit op 25,6%;

35 Landeninzendingen, 250 Nederlandse inzendingen en 150.000 vakbezoekers hebben gezorgd voor een versterking van het imago van de internationale tuinbouwsector en de Nederlandse tuinbouwsector in het bijzonder.

Hoogtepunten op de Floriade
Doorlopende bezoekersenquêtes hebben aangegeven dat het kleurrijke en internationale karakter het meest tot de verbeelding spraken. In de ruim zes maanden dat het park open is geweest, zijn onder het grootste zonnedak ter wereld 40 kleurrijke binnententoonstellingen georganiseerd. Ruim 35 buitenlandse inzendingen gaven het park een internationaal karakter.
De hoogwaardige architectuur op het park (o.a. Haarlemmermeer Paviljoen) heeft ook de belangstelling gewekt van internationale media.
De Floriade ontving vele hoge buiten- en binnenlandse delegaties en 950.000 buitenlandse bezoekers met de hoogste scores uit het Verenigd Koninkrijk (28%), Duitsland (17%), Frankrijk (14%), Azië (13%) en de Verenigde Staten (8%).
De Floriade kenmerkte zich door een grote inzet en betrokkenheid van vrijwilligers.
De sponsors zijn tevreden over hun deelname aan de Floriade en de gerealiseerde doelstellingen.

Eindbestemming
Het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Haarlemmermeer heeft afgelopen week een besluit genomen over de eindbestemming van Floriade 2002. In samenwerking met twee marktpartijen en de provincie Noord-H0lland worden de volgende plannen uitgewerkt:

Onder het Dak komt een beurs-, congres- en evenementencentrum. De kleinschaligheid van de accommodatie en de diversiteit van onderwerpen zal er voor zorgen dat menig Floriadebezoeker uit de regio Haarlemmermeer deze unieke locatie kan blijven bezoeken;

Big Spotters' Hill blijft behouden als landmark voor de Haarlemmermeer. De parkinrichting van de eilanden wordt na afloop van de Floriade een vrij toegankelijk recreatiegebied;

Het Floriadedeel in het Haarlemmermeerse Bos wordt ontwikkeld tot een recreatief park met behoud van de mooiste elementen van de Floriade en natuurlijk het alom bewonderde Haarlemmermeer Paviljoen. Voor het paviljoen wordt gedacht aan enerzijds een beperkte horecafunctie en anderzijds een publieke functie, zoals ontmoetingsruimte, trouwzaal, tentoonstellingsruimte. Daarnaast komen er aanvullende speelgelegenheden voor peuters, kleuters en kinderen van 6 t/m 12 jaar;

Op de zuidelijke busparkeerplaats wordt als vernieuwend element een zorg/ gezondheidsboulevard gerealiseerd, bestaande uit een aantal faciliteiten/ functies ter aanvulling op het in aanbouw zijnde Spaarne Ziekenhuis en het Haarlemmermeerse Bos (kinderopvang, zorghotel, privé-klinieken, sportfuncties).

Floriade 2012
Met Floriade 2002 heeft de Nederlandse Tuinbouw wederom de kracht van het merk Floriade ervaren. Wereldwijd leidde de Floriade tot veel publiciteit over de Nederlandse tuinbouw. Met het rapportcijfer 8 voor de Floriade waardeerden de bezoekers ook de getoonde tuinbouwproducten.
Het feit dat meer dan 10 regio's en gemeenten al belangstelling hebben getoond voor de organisatie van een Floriade in 2012 geeft aan dat ook de economische en infrastructurele waarde van de Floriade breed wordt onderkend. De Nederlandse Tuinbouwraad kan zich niet voorstellen dat er in 2012 niet opnieuw een Floriade komt.