De hippe Deense winkelketen Søstrene Grene is in Europa aan een flinke opmars bezig. Vorig jaar opende de keten maar liefst acht winkels in Nederland, twaalf in Frankrijk en twee in Spanje. Voor de rest zijn er al 42 in Noorwegen, 25 in Duitsland, 8 in Ierland, 6 in Zweden, 2 in Engeland en IJsland, 1 in Zwitserland en zelfs 4 in Japan. Als cijfers boekdelen spreken, dan kan dit wel tellen: in totaal zijn er over de hele wereld al 181 winkels van Søstrene Grene.
De winkelketen werd in 1973 uit de grond gestampt door de twee Deense zusters Anna en Clara Grene. Hun opzet: zorgen dat de klant in een oase terecht komt voor een korte onderbreking van het drukke leven van alledag. Zoveel jaren later weet de keten nog altijd bijzonder goed zijn eigen stempel te drukken. Zo worden de meeste producten verkocht vanuit houten kistjes en wordt in de winkels steevast klassieke muziek gedraaid, bedoeld om een rustige sfeer te creëren. Op de website wordt zelfs volgende waarschuwing vermeld: “Denk eraan! Koop alleen wat u nodig hebt!”
In ons land was het al een tijd wachten op de opening van een eerste vestiging. Maar op 18 mei is de eerste winkel een feit, zo kondigt de Antwerpse vastgoedmakelaar Group Hugo Ceusters-SCMS aan.
Eerste maar zeker niet de laatste
De locatie waarvoor de Deense gigant koos, is niet toevallig de Antwerpse Stadsfeestzaal, het prestigieuze shoppingcenter aan de Antwerpse Meir. Vorig jaar was de Meir de populairste winkelstraat van ons land, en liet ze de concurrentie van de Brusselse Nieuwstraat en de Louizalaan achter zich.De Antwerpse Stadsfeestzaal kon vorig jaar bovendien uitstekende cijfers voorleggen. In 2017 trok het shoppingcenter meer dan 6 miljoen bezoekers, evenveel als in de succesvolle beginjaren. Het Deense merk zal er een handelsruimte van 316 vierkante meter innemen, gelegen naast andere winkels zoals COS, Hans Anders, Dampshop, IMS Bookstore en Delifrance.
“We zijn zeer verheugd dat Søstrene Grene nu ook naar ons land, en in de eerste plaats naar Antwerpen afzakt. Het mag duidelijk zijn dat de Belg de Deense smaak te pakken heeft. Honderden boeken en artikels zijn er intussen al geschreven over ‘hygge’, de Deense definitie van ‘gezelligheid’. En amper een maand geleden opende in de Antwerpse Kammenstraat Samsøe & Samsøe, de eerste Belgische winkel van een bekend Deense modelabel. Dat Søstrene Grene nu dus opnieuw voor ons land kiest, hoeft niet te verwonderen.”
Axel Ceusters, managing director Group Hugo Ceusters-SCMS
Opvallend: gezien het wereldwijde succes bestaat de kans dat het merk ook in andere steden in ons land winkels zal openen.
