Steeds meer bedrijven hanteren een dynamische huisstijl waarbij het logo niet alleen variatie in kleur heeft, maar ook in vorm. Zo hanteert Google al jaren varianten op het logo op de website waarbij het beeld naar actuele thema`s of gebeurtenissen verwijst. Deze variatie in visuele presentatie wordt ook wel multiple brand identity genoemd.
Er zijn veel mogelijkheden om een dynamische huisstijl te ontwikkelen, maar er moet wel aandacht besteed worden aan vijf punten. De eerste stap is een analyse van de positionering en de kernwaarden. Zo wordt duidelijk wat de gewenste associaties met het merk zijn. In de tweede plaats is het belangrijk dat het verhaal achter de huisstijl, de rationale, verteld wordt. Het moet begrijpelijk zijn dat de huisstijl niet een enkel beeld heeft , maar meerdere en dat die consistent zijn. De uitgangspunten moeten altijd in het vizier worden gehouden. Dit voorkomt dat bedrijfsonderdelen beeldmerken gaan claimen of dat de huisstijl als een keurslijf gezien gaat worden.
De ambitie komt tot uiting in de uitvoering. Het is dus belangrijk dat er voldoende budget is om de nieuwe stijl goed neer te zetten. Ten slotte is het belangrijk dat de rationale ook na de introductie duidelijk blijft. Een dynamische huisstijl moet continu gemanaged worden.
Gebaseerd op: Tijdschrift voor Marketing
- Bouw & Wonen Partners:
