Om te bepalen wat het meest bekende merk is in de bouwmarkt onder consumenten, is gevraagd welk merk het eerst bij de consument opkomt indien men denkt aan merken die verkrijgbaar zijn in de bouwmarkt. Bosch blijkt het meest bekende merk onder de consumenten te zijn, bij 13% van de consumenten komt spontaan Bosch op indien men aan een merk in de bouwmarkt denkt.
Huismerken steeds belangrijker in DHZ-sector
Verder blijkt dat consumenten bij merken in de bouwmarkt niet alleen aan de A-merken denken, maar ook aan de huismerken van diverse bouwmarkten. Het huismerk van GAMMA springt er hierbij uit, dit merk staat op de tweede plaats, tussen A-merken als Bosch, Histor, Black & Decker en Flexa. De huismerken van Praxis en Karwei vallen net buiten de top 5, maar worden ook relatief vaak genoemd. Dit vormt een bevestiging van het feit dat de huismerken in de DHZ-sector steeds meer een belangrijke concurrent worden voor de A-merken. Een mogelijke verklaring voor het feit dat huismerken relatief vaak genoemd worden, is dat huismerken een verscheidenheid aan producten hebben. Verder valt op dat de top 5 wordt bezet door merken van elektrisch gereedschap en verf, dit wijst er op dat bij consumenten als eerste deze productgroepen opkomen, indien men denkt aan de bouwmarkt.
GAMMA bekendste merk onder hoog opgeleiden
Onder hoog opgeleiden (afgeronde HBO of WO opleiding) is GAMMA het meest bekende merk; indien men spontaan een merk moet noemen, noemt 16% GAMMA. Het op één na bekendste merk onder hoog opgeleiden is Histor, Bosch staat bij de hoog opgeleiden op een derde plek. Bosch staat wel op de eerste plaats bij consumenten met een laag of middel opleidingsniveau.
